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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,小程序的機會究竟是什么??

小程序的機會究竟是什么?

 

回答這個問題之前,我們先來看看移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了三波紅利:

  

第一批是一二線城市的3億核心網(wǎng)民,能熟練使用PC互聯(lián)網(wǎng)和支付寶、QQ,他們造就了小米、美圖、今日頭條、知乎這類公司;

  

第二批出現(xiàn)在2013年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的下沉,蔓延到三四線城市,這批網(wǎng)民造就了OPPOVIVO、快手、映客、斗魚;

  

第三批就出現(xiàn)在2015年、2016年,他們可能只有一部智能手機,并不掌握在線支付的能力,但感謝微信做通訊、信息交流和閱讀,這批人使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間從每天幾分鐘變成了幾小時。

  

對這批人口來說,電商、社交、內(nèi)容、媒體、娛樂、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)還是一片處女地,它們有機會誕生在小程序這樣的平臺上。

 

 小程序所承載的重要使命就是連接一切。不僅與物相連,實現(xiàn)與人的交互才是互聯(lián)的最終目的。而與人相連目前最成熟的接口就是以智能手機為代表的移動端,以小程序為入口實現(xiàn)與周圍事物的鏈接與控制,將使物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程向前邁進(jìn)一大步。

  

接下來,我們從三個角度分析小程序的出現(xiàn)到底意味著什么?

 

 一、用戶角度

 

 對于用戶來說,小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方,概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的,比如在用戶沒有時間、想控制手機內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候,小程序就可以發(fā)揮它的價值了,概括起來有三點:

 

 1 使用剛需低頻服務(wù)時。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻,需要使用時打開小程序,用完了就可以關(guān)掉,不會一直占手機內(nèi)存,不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時的需求,比如要買車票時打開小程序,買完票就關(guān)閉它,等要用時再打開,避免APP一直在手機里占內(nèi)存卻又很少用。

  

2 使用線下的服務(wù)時。小程序在線下的價值是最值得關(guān)注的,因為用戶在線下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點菜,只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能完成點菜,不必下載APP,也不必關(guān)注公眾號,也不用排隊等餐館的服務(wù)員,同時加載速度比H5快,付款方式比H5方便,對用戶來說,可以說是最方便的方式。

  

3、 滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間,而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累,比如大家肯定都有這樣的遭遇,今天想看這部電影,下了一個播放器,明天想看那個電影,又下了另一個播放器,這時候如果使用小程序看電影,就可以完美切換了,不必在手機里下一堆視頻播放器。

 

二、APP角度

 

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r值來看,小程序?qū)τ?/span>APP來說有好也有壞,我們分類來說。

 

1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說,小程序是一個好事情,因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計的移動用戶接觸。因為對這些企業(yè)來說,要么反正無法擁有自己的APP,要么有APP但是沒什么波瀾,APP本身可使用的頻率也比較低,而他們?nèi)绻昧诵〕绦?,就會增加用戶時間,增加營銷機會,先利用小程序進(jìn)行營銷,吸引一部分用戶,再引流到APP當(dāng)中,所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平臺。

 

2 對于高頻率使用的APP 來說,它們雖然沒有被卸載之憂,但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間,與多一個渠道帶來的利益之間權(quán)衡,因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道,還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/span>

 

3、 而對于中間的夾層,也就是使用頻次一般,簡單的、工具類APP 來說,小程序也許一個巨大打擊,上文提到,小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”,那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

 

三、線下商家角度

 

而對于商家來說,微信小程序很大一部分的價值來源于微信,微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家,還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊介紹,在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整,打通更多場景,降低接入的開發(fā)成本和門檻。

 

比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序,那么對于商家來說,小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價值隱藏在“線下”,也是不無道理的。

 

馬云的預(yù)言,很快就會成為現(xiàn)實。實體店的轉(zhuǎn)型我也給你說了這么多,下來的事情就看你怎么做。

 

最后,我想說,小程序不是玩意,小程序是個一天24小時不睡覺給你掙錢,還不要你發(fā)工資的好伙計。而我,就是給你生產(chǎn)好伙計的鮮花禮品匯手邊小程序。

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