互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)文化更“潮” 催生文創(chuàng)行業(yè)新業(yè)態(tài)

2019到了，為了讓人們更多地關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化，短視頻、網(wǎng)綜節(jié)目等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，并與傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度融合，打造出了一些“爆款”產(chǎn)品，刷爆社交平臺(tái)。例如，“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”均在微博宣布進(jìn)軍“彩妝界”、推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等一系列文化類(lèi)綜藝讓傳統(tǒng)文化回歸大眾視野以及短視頻平臺(tái)上的一些具有傳統(tǒng)習(xí)俗特色的視頻受到網(wǎng)友的熱議等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)一代重新認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)文化。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化碰撞，如何讓傳統(tǒng)文化更具時(shí)代特色、更富有傳播力，成為各界思考和熱議的話題。　　　　

融入生活

充滿趣味的古代人表情包、修復(fù)文物的能工巧匠以及具有傳統(tǒng)文化特色的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品……傳統(tǒng)文化產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更有想象力和活力的傳播，讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機(jī)，重建了公眾與傳統(tǒng)文化的心理關(guān)聯(lián)。作為年客流量接近1700萬(wàn)的世界五大博物館之一，故宮推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，引發(fā)了網(wǎng)友的追捧，近600歲的故宮有了更年輕的面貌。

傳統(tǒng)文化如何在互聯(lián)網(wǎng)上煥發(fā)光彩？用故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民的話來(lái)說(shuō)，就是要將文化融入當(dāng)代生活?！叭∑渚A并賦予文物以新的時(shí)代內(nèi)涵，成為故宮博物院打造文創(chuàng)產(chǎn)品的宗旨?！?/p>

改變傳統(tǒng)文化的定位與面貌，或許是最重要的一步。在很多人的印象中，博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化的載體大都是“高高在上”，與參觀者保持著安全距離。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些文化元素必須縮短甚至消解距離，融入到公眾的網(wǎng)絡(luò)生活之中，在年輕的生態(tài)中找到自己的容身之所。

越來(lái)越多的博物院加入了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的行列當(dāng)中。2017年，騰訊與國(guó)家文物局簽署了戰(zhàn)略性框架協(xié)議，在“科技 文化”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，陸續(xù)與多個(gè)國(guó)內(nèi)知名的博物院展開(kāi)合作，探索“數(shù)字文博”解決方案。在敦煌研究院，“數(shù)字供養(yǎng)人”借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)動(dòng)員社會(huì)力量參與文化保護(hù)、親近傳統(tǒng)文化；在秦始皇陵博物院，觀眾掃描照片或?qū)嵨锞涂梢钥吹讲仄返哪Ｐ秃图?xì)節(jié)……

敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東說(shuō)，傳統(tǒng)文化是當(dāng)年的流行文化，現(xiàn)在的流行文化也會(huì)成為未來(lái)的傳統(tǒng)文化。希望未來(lái)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)通過(guò)重新編輯、重組敦煌的各種文化符號(hào)，參與到對(duì)敦煌文化的創(chuàng)新和傳承中來(lái)。

更好賦能

元旦將至，豬年春節(jié)也漸行漸近。這幾天，畫(huà)師小文格外忙碌。“每到春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，我們都會(huì)創(chuàng)作一些表情包等作品，讓大家更多地關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日和文化。”

近年來(lái)，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，表情包、短視頻、H5等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，在刷爆朋友圈的同時(shí)，也不斷提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)內(nèi)外的影響力。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)除了自身在為傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”進(jìn)行各方面的嘗試以外，更要賦能傳統(tǒng)文化，讓更多傳統(tǒng)文化擁有符合時(shí)代元素的傳播平臺(tái)，助力傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。近年來(lái)，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)新技術(shù)傳承，讓中國(guó)文化的豐厚遺產(chǎn)“活起來(lái)”，挖掘和創(chuàng)造新的文化符號(hào)。

例如，百度與中國(guó)國(guó)家文物局發(fā)布“用科技傳承文明：人工智能博物館計(jì)劃”，期待用人工智能技術(shù)讓中國(guó)古老文物“活起來(lái)”、“火起來(lái)”；字節(jié)跳動(dòng)推出“國(guó)風(fēng)計(jì)劃”，在今日頭條上增設(shè)“國(guó)風(fēng)頻道”，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行鼓勵(lì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多機(jī)會(huì)打破傳播壁壘，以更加符合網(wǎng)民接受和理解的方式繁榮綻放。同時(shí)，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾尤其是年輕用戶(hù)感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號(hào)的傳承中來(lái)。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)

入圍了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)游戲王者榮耀，也包含了一系列中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如孫悟空、貂蟬、呂布等中國(guó)歷史神話人物。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)靡與出海，這些中國(guó)文化元素也得到了更好的傳播。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展的熱潮。中國(guó)工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的白皮書(shū)顯示，2011年到2017年，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等在內(nèi)的中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其核心產(chǎn)值由1888億元增加到5484億元，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重將超過(guò)1/5。

正因?yàn)榭吹搅藗鹘y(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)之間正在發(fā)生的化學(xué)效應(yīng)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住文化的風(fēng)口，在此過(guò)程中尋找商機(jī)。

最為人熟知的，莫過(guò)于故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來(lái)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品誕生諸多“爆款”，成為互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。據(jù)介紹，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在注重文化深度挖掘的同時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還做了大量調(diào)查，了解和分析人們?cè)谌粘Ｉ钪邢矏?ài)哪些文化元素、不同年齡段觀眾有什么樣的文化需求等，由此推出了一系列備受喜愛(ài)的產(chǎn)品。

有研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，“互聯(lián)網(wǎng) ”傳統(tǒng)文化發(fā)展還剛起步，行業(yè)生態(tài)尚未定型，產(chǎn)品功能較為單薄，用戶(hù)體驗(yàn)有待進(jìn)一步優(yōu)化。未來(lái)，隨著線上線下渠道整合能力增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化與餐飲、出行、社交等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，催生新業(yè)態(tài)。