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網(wǎng)站SEO優(yōu)化的這些知道你知道嗎?

SEO相關(guān)的基礎(chǔ)概念


1)SEO,即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標(biāo)客戶,從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。


2)keyword,又叫關(guān)鍵詞,是一個網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個頁面設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁的詞匯,它決定了用戶搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要,代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題,代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。

 

3)title,這是HTML語言制作網(wǎng)頁的時候用來設(shè)置頁面標(biāo)題的,在搜索結(jié)果頁面中最顯眼的那句話,它得能夠清晰的表達出產(chǎn)品服務(wù)和特點。

4)description,可稱為“內(nèi)容標(biāo)簽”,“描述標(biāo)簽”或“內(nèi)容摘要”,描述是網(wǎng)站標(biāo)題的補充,在百度或google搜索某個關(guān)鍵詞的時會看到每個搜索結(jié)果的下面都有一段描述,這段描述就是Description的內(nèi)容。

 

5)收錄,對搜索引擎來說,一個網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎,蜘蛛才會光顧,只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的,每次抓取網(wǎng)頁時都會向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。


6)反鏈,假設(shè)有兩個頁面A和B,B頁面通過一個鏈接指向A頁面,那么,B就是A的一個反鏈。運營可多在博客和新媒體平臺發(fā)布文章,添加官網(wǎng)鏈接,因為一個網(wǎng)站的反鏈越多,它的權(quán)重也就越高。

 

7)內(nèi)鏈,就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接(自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面,也稱之為站內(nèi)鏈接)。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造,能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

 

8)權(quán)重,就是同一文章標(biāo)題,在各大網(wǎng)站上發(fā)出,此時對于搜索引擎來說它不能直觀的去考慮要把哪個網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁。而此時網(wǎng)站權(quán)重這個指標(biāo)的價值就顯現(xiàn)出來:網(wǎng)站誰的權(quán)重高,搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。

科普完搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識,推薦3款超實用工具幫助你更好的做優(yōu)化。當(dāng)然,在做競品的網(wǎng)站分析和調(diào)研時也可以用到它們。

網(wǎng)站優(yōu)化實用工具


1)站長之家,是為個人站長與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)提供全面的網(wǎng)站優(yōu)化資訊、最新最全的源代碼程序下載、海量建站素材、強大的搜索優(yōu)化工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務(wù)以及一站式網(wǎng)絡(luò)解決方案的平臺。


旗下的SEO綜合信息查詢、關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞優(yōu)化分析堪稱神器,能夠快速的幫你了解網(wǎng)站的優(yōu)化信息和挖掘有搜索價值的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

2)百度統(tǒng)計,百度統(tǒng)計是百度推出的一款免費的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具,能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站,在網(wǎng)站上做了些什么,有了這些信息,可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗。


其中的優(yōu)化分析還可以對你的網(wǎng)站進行跑分,通過它給出的結(jié)果可清晰的得知那些地方還可完善。

3)百度指數(shù),能夠告訴你某個關(guān)鍵詞在百度的搜索量有多大,一段時間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關(guān)的新聞輿論變化,關(guān)注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的,分布在哪里,同時還搜了哪些相關(guān)的詞,幫助你選擇具有變現(xiàn)潛力的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站優(yōu)化的運營速成


可能有不少人跟小賢當(dāng)年一樣,在創(chuàng)業(yè)公司做運營被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內(nèi)優(yōu)化。這時我們需要能夠了解整個產(chǎn)品的服務(wù)賣點和競品競品,根據(jù)頁面的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞>標(biāo)題>描述,一一進行優(yōu)化。


1)尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞


keyword對搜索結(jié)果來說,影響權(quán)重是最大的,它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。


原理上來說每個頁面設(shè)置的關(guān)鍵詞越多,能夠全面覆蓋的業(yè)務(wù)可能涉及的搜索請求,但因最理想的關(guān)鍵詞設(shè)置是最好別超過100個字符,所以選擇相關(guān)度強、有搜索量的關(guān)鍵詞非常的重要。運營可以從這三個方向為網(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞:

 

方向一:與產(chǎn)品和服務(wù)時直接相關(guān)的詞匯,包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動、投資機構(gòu)名字。

 

方向二:用戶遇到與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問題時可能會搜索的詞。當(dāng)然符合這個方向的詞匯會很多,這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來,然后分別放置到關(guān)鍵詞挖掘工具,查詢它們的搜索指數(shù)。經(jīng)過處理,你會發(fā)現(xiàn)一位想去香港購物的網(wǎng)友,他最可能搜索的關(guān)鍵詞是“香港購物網(wǎng)站、香港購物攻略”。

方向三:直接去參考競品的網(wǎng)站keyword,這樣可以找到可能被你遺漏掉的長尾關(guān)鍵詞。站長之家的SEO綜合查詢工具,能夠看到競品的首頁關(guān)鍵詞設(shè)置,出于對跨境電商的關(guān)心,去查詢了洋碼頭的首頁關(guān)鍵詞設(shè)置,發(fā)現(xiàn)他們keyword為空,蠻多運營細節(jié)沒處理好,拿那么多的錢還不能甩開對手也就不足為怪。

認真落實這三個尋找關(guān)鍵詞的方向,基本上找到30個有搜索量的關(guān)鍵詞是問題不大。然后,將這些關(guān)鍵詞放置到在頁面關(guān)鍵詞代碼:<meta name="keywords" content="關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3"/>  (注:半角逗號)。


關(guān)鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關(guān)鍵詞放前面,競爭大的關(guān)鍵詞放后面,另外注意代碼上的關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是需要用半角逗號隔開。


2)設(shè)置頁面標(biāo)題


為頁面選好的關(guān)鍵詞,需要在標(biāo)題中體現(xiàn)。給頁面設(shè)置標(biāo)題你可以簡單的把它看成是類似公眾號圖文起標(biāo)題,在標(biāo)題撰寫技巧上差不多,有速成法、集合型、福利型、本地化,它們最大區(qū)別是頁面標(biāo)題還得需要兼顧keyword,來增加網(wǎng)站在某個關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重。注意把頁面標(biāo)題控制在80個字符內(nèi),標(biāo)點符號用半角。

3)撰寫網(wǎng)頁描述


Description是對網(wǎng)站標(biāo)題的補充,允許寫200個字符,它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團隊介紹、活動等內(nèi)容都可以包含在里面,這樣用戶在搜索結(jié)果頁面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點。


要想在描述做關(guān)鍵詞堆砌可以參考京東的做法,把具體服務(wù)都放在業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。


“京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城,銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數(shù)萬個品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠信的服務(wù),為您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗!”

 

4)走通產(chǎn)品內(nèi)鏈


產(chǎn)品內(nèi)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品頁面與頁面直接的連接點,對搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產(chǎn)品頁面信息。運營可以學(xué)小白用戶那樣去使用產(chǎn)品,根據(jù)操作路徑設(shè)置合理的內(nèi)鏈。為了進一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化,這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

 

與技術(shù)的頁面優(yōu)化溝通


絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化,運營在收集好頁面的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題后,具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術(shù)部門進行。


對運營來說,需要做的是跟技術(shù)溝通如何具體落實到真實環(huán)境的頁面上。這個溝通工作對頁面少的網(wǎng)站來說不難,但是對于結(jié)果復(fù)雜頁面上百的產(chǎn)品來說就復(fù)雜了,因為給每一個頁面做單獨的關(guān)鍵詞、描述、標(biāo)題的匹配,對于運營和技術(shù)來說工作量都是蠻大。

 

與技術(shù)進行多頁面搜索引擎優(yōu)化溝通,參考我的之前的做法,是先對頁面進行分類,同一類目下的頁面采用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題的設(shè)置,可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標(biāo)題。只對類似首頁、頻道首頁、關(guān)于我們等重點頁面進行單獨優(yōu)化描述。


如果按照這個套路來跟技術(shù)寫優(yōu)化需求郵件,基本上一份郵件正文即可搞定,不需要動用Excel單獨做表單優(yōu)化說明。


驗收優(yōu)化結(jié)果


將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結(jié)束整個網(wǎng)站優(yōu)化工作,運營需要去驗收技術(shù)的頁面優(yōu)化工作,同時用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁面信息,去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進行跑分,看看有哪些地方還可以進一步完善。


最后,本文說的是站內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化,最好的優(yōu)化是站內(nèi)和站外同時進行,如果你想做站外優(yōu)化,這里有一篇關(guān)于30天占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧,在公眾號產(chǎn)品菜鳥匯回復(fù)關(guān)鍵詞“品牌優(yōu)化”即可查看。

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