什么行業(yè)適合作谷歌推廣

三年競價排名經(jīng)歷，先后作過百度競價和谷歌競價（含開戶、優(yōu)化、賬戶管理等），維護過近400多個網(wǎng)絡招聘行業(yè)關(guān)鍵字，平均點擊單價從3元降低到 0.3左右，負責投放的總費用在100W以上，這些都是過程。下面大神分享這三年做競價排名尤其是谷歌競價排名工作的經(jīng)驗：

1谷歌競價排名開戶

目前國內(nèi)有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負責賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護，目前谷歌對這種模式優(yōu)惠，免費贈送高達1000元的關(guān) 鍵字廣告；另一種是比較傳統(tǒng)也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負責賬戶的開戶、充值、優(yōu)化等工作，自己只需要做一定的監(jiān)督工作即可，這 種模式一般開戶費是600元/年，代理商技術(shù)服務費20%，即預存1W，需要2K的技術(shù)服務費。選擇哪一種呢？不同的賬戶應該有 不同的選擇，如果你是個人站，每月預算不多而且自己也懂一點SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規(guī)模比較大、預算較多、計劃長期投放的企業(yè)站，尤其是電子商務站，推薦后者，因為有專業(yè)客服和自己優(yōu)化差距還是挺大的，有時候優(yōu)化做的好的一個月還不止給你省下那些服務費，轉(zhuǎn)化率也要高很多。

2谷歌競價關(guān)鍵詞的選取

 開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關(guān)鍵詞了，這時候需要用到谷歌關(guān)鍵字工具，這個關(guān)鍵字工具是根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競價情況來給你選擇關(guān)鍵詞提供參考。

關(guān)鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結(jié)合網(wǎng)站實際選出主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，同時可以將剩余關(guān)鍵詞當中感覺還可以的，作為待選關(guān)鍵詞保留下來，方便日后優(yōu)化時備選；

其次要注意觀察競爭對手的關(guān)鍵詞選取規(guī)則，如果遇到競爭非常激烈的，沒必要跟對手火拼，避其鋒芒，攻其不備，做長尾、做藍海往往能取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

3谷歌競價描述語廣告設(shè)置

選完關(guān)鍵詞之后，下一個重要工作就是廣告的描述語設(shè)置了，這個其實是非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往廣告系列的點擊率和轉(zhuǎn)化率高不高都與描述語有直接的聯(lián) 系。描述語一般分為四行，首先是標題，其次兩行是描述語，最后是鏈接網(wǎng)址，每行都有字數(shù)限制，而且不能出現(xiàn)比如“最”、“頂級”、“第一”之類的極端和主觀的關(guān)鍵詞。

寫好谷歌競價描述語的關(guān)鍵有以下幾點：

1）標題和描述語盡可能含有網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞；

2）描述語盡量簡潔明了，盡量突出網(wǎng)站特色，能吸引目標受眾眼球；

3）多寫幾條廣告描述語，上線后觀察哪條描述語的點擊率最高，往往就是最好的；

4）鏈接網(wǎng)址并不是鏈接到網(wǎng)站主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應關(guān)鍵詞的目標網(wǎng)址，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率。

4谷歌競價賬戶設(shè)置

完成以上三步之后，還要對整個賬戶進行設(shè)置，這里包含很多方面，首先是關(guān)鍵詞廣告系列的設(shè)置，包含廣告系列的預算、廣告系列的廣告語安排等，其次是 整個賬戶的投放設(shè)置，包含投放區(qū)域、投放時間等等，這里就不用詳細展開了。

5谷歌競價關(guān)鍵詞優(yōu)化的技巧

這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當然，前面的每一項工作都是前提和基礎(chǔ)。谷歌競價關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧我主要總結(jié)了以下幾點：

1）上線初期的關(guān)鍵詞預算設(shè)置技巧

       一開始不要害怕點擊單價高，一開始盡量多的爭取高點擊率，點擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點擊率越高， 單價下來的速度越快，到最后的單次點擊成本反而最低。這一點一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點擊成本，心里都沒底，但那時香港谷歌的客服就是這樣說：Never Mind ！That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前 功盡棄了。

2）關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

      在優(yōu)化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關(guān)鍵詞單價變動情況，有些關(guān)鍵詞可能降得很快，點擊率保持穩(wěn)定，流量也很高，這些就是日后的重點關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞可 能降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競爭太激烈了，然后通過分析器看看帶來的流量質(zhì)量如何，質(zhì)量不好就干脆下掉，質(zhì)量還可以就再觀察一段時間。 另外，在單價不斷下調(diào)的時候，你的廣告系列預算也可以緊跟著下調(diào)，這樣可以防止關(guān)鍵詞單價的反彈。

6谷歌競價推廣其他技巧

 除了上述的以外，做谷歌競價要和谷歌分析器緊密結(jié)合起來，及時觀察關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率；定期更換廣告描述語，經(jīng)常輪換上線一些關(guān)鍵詞，做好每日的 數(shù)據(jù)報表以便于及時分析和調(diào)整，如此等等。

最后，談下為什么說百度競價排名不好？

07年的時候，我們對百度、谷歌、雅虎三個平臺都做了詳細的調(diào)研分析，最后選定百度和谷歌同時做來測試效果，每個月大概都是5W左右的預算，做了幾 個月之后結(jié)果出來了：

1、谷歌競價排名的流量統(tǒng)計和分析方面強于百度競價

      谷歌有分析器后臺可以查看詳細的質(zhì)量報告，如停留時間、頁面、跳出率等指標；百度沒有分析后臺，我們沒有比較好的辦法來監(jiān)控百度競價帶來流量的質(zhì)量 怎么樣；后臺只有通過采取同期對比的方式來估計百度CPC的質(zhì)量，估計出來的結(jié)果是比較差的，當時谷歌競價帶來的流量在停留時間和頁面都達到了10以上的 級別，但百度估算出來的只有3分鐘、3個頁面左右；

2、谷歌競價排名帶來流量質(zhì)量要高于百度競價

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